——隐匿兴安岭与松嫩平原间的百年驿站，凭原生态与烟火气逆袭成文旅新地标

中纪央媒网黑龙江运营中心讯：田星 报道 地处松嫩平原与大兴安岭交界、隶属于黑河市的嫩江市（古称墨尔根），正以意料之外的速度闯入大众视野。这座长期低调的北疆小城，凭借厚重的驿站历史、原生态冰雪雪原、地道烟火美食与松弛的旅行体验，从边陲静默之地一跃成为全国瞩目的文旅热点，其快速崛起既出乎黑河全域文旅布局的预判，也让相邻的齐齐哈尔倍感意外，成为黑龙江冬季旅游版图中最具代表性的“黑马”。

嫩江坐落于黑龙江省西北部，扼守驿路古道与江河咽喉，清代便是“黄金之路”核心驿站、北疆军事与商旅枢纽，厚重的墨尔根驿站文化是城市独有的文化内核。墨尔根古道驿站博物馆作为国内首个驿站专题博物馆、国家二级博物馆，已获评省级文旅服务标杆与研学实践基地，完整留存着驿道文化、边疆开发与红色剿匪的历史印记，石碑、老街与馆藏文物共同构成可触摸的城市记忆，区别于网红景区的同质化打造，以历史厚重感构建核心竞争力。

依托得天独厚的生态禀赋，嫩江走出了一条差异化冰雪旅游路径。区别于热门景区的人潮拥挤，这里以千里冰封、江畔雾凇、林海雪原的原生雪景为核心吸引物，绿皮火车穿行雪原的沉浸式体验，成为游客追捧的打卡方式。当地依托冰雪资源打造“冰雪+赛事+民俗+乡村”融合业态，黑蒙极寒穿越挑战赛、冰雪年猪民俗、冰钓赛事等活动落地，联动沿江乡镇形成特色旅游带，将极寒“冷资源”转化为文旅“热经济”，同时打造夏季避暑、秋季观山、春季观鸟的四季产品体系，摆脱“冬季限定”的单一标签，实现全域全季可游。

作为“大豆之乡”，嫩江以地道北派风味构筑起强大的游客黏性，本土美食成为文旅传播的重要载体。浓醇挂碗的现磨豆浆、酥脆油条构成城市晨间烟火，劈柴铁锅炖大鹅、玉米锅贴、本地烧烤、嫩江版的莫利炖鱼等特色餐饮，依托江鲜、大豆、林下物产等原生食材，还原最本真的东北风味。当地依托早市、农家院、本土餐馆构建平价亲民的消费场景，大豆、木耳等农特产品直通田间地头，摒弃商业化溢价，以实在的口感与消费体验留住客源，带动农文旅产业链延伸。 

在出行与住宿配套上，嫩江坚持便民亲民、务实适配的发展思路。城市规模适中，公交、出租车出行便捷高效，铁路连通哈尔滨、齐齐哈尔等核心城市，绿皮火车的慢旅行与公路交通形成互补；住宿以市中心便捷型宾馆、江畔观景民宿为主，主打干净卫生、供暖充足、价格公道，兼顾观景需求与亲子、老年群体的实用需求，无过度高端化建设，贴合大众休闲旅行的消费定位。同时当地形成成熟的旅行避险与安全提示体系，引导游客前往本土早市采购、优选光线时段拍摄、做好极寒电子设备保暖，提升整体旅行舒适度。

当下，国内旅游市场从打卡观光向沉浸式、松弛感体验转型，嫩江精准抓住这一趋势，以不喧嚣、慢节奏的城市气质，避开流量竞争，用老街烟火、冰封江水、田园风光消解都市焦虑，形成独有的旅行标签。随着哈尔滨文旅热度外溢、黑龙江全域文旅联动推进，嫩江通过哈尔滨文旅专场、市县联动推介等活动持续破圈，古驿风情与北国风光叠加，在线上社交平台引发广泛传播。

从百年驿站到文旅新星，嫩江的崛起并非偶然。当地以文化为魂、生态为基、民生为本，走出一条小众县域的特色发展之路，不仅填补了黑龙江西北部中端休闲旅游的空白，更为县域文旅融合、乡村振兴提供了可借鉴的样本。这座在风雪中苏醒的北疆小城，正以沉稳的姿态，在全国旅游市场中持续释放独特魅力。

审核 佟庆和

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