当下，旅行早已超越了单纯的风景欣赏，“出片”成为许多游客的核心需求。人们热衷于用镜头捕捉美景，在社交平台分享传播，直接带动了景点的“出圈”。为迎合这一趋势，景区纷纷主动打造网红景点、提供专业旅拍服务，持续优化“出片”体验，让“出片游”成为点燃文旅消费的新引擎。

旅拍服务：解锁沉浸式体验新玩法

浙江杭州九溪景区的一家酒店毗邻龙井茶园，巧妙地为住客提供免费专业旅拍体验，并赠送精修照片。上海游客陈女士对此赞不绝口。酒店联合摄影工作室推出此项服务，让游客在沉浸于茶山风光的同时，也能带走高质量的旅行纪念。景区还通过设置标识牌、提供服装租赁等方式为游客“出片”保驾护航。针对旅拍行业存在的“低价揽客、高价结算”等乱象，甘肃敦煌制定了统一标准，要求商家明码标价，保障消费透明。

苏州大学周永博教授指出，专业旅拍服务能提升游客体验、增加二次消费，并通过游客在社交媒体的自发传播形成免费宣传。社交媒体促使旅游体验由传统“到此一游”转向分享传播，游客更愿意为具备传播属性的体验买单。

露台景观：传统地标焕发打卡新生机

北京东城区“微风露台计划”精选多处露台景观，为游客提供“露台图鉴打卡指南”，以独特视角展现北京魅力。红桥市场5层露台变身“观坛艺术空间”，成为拍摄天坛祈年殿灯光夜景的网红机位。夜幕降临前，露台座位早早满员，广西的唐先生提前三小时架好设备等候。一杯“观坛”拉花咖啡搭配祈年殿造型甜点，不仅提供了别致拍照素材，更增添了难忘记忆点。这一改造让传统消费地标红桥市场焕发新生，客流量显著提升。

场景营造：潮流地标激发消费新活力

北京石景山区正从“老工业区”转型为“京西潮流新地标”。郎园Park内一场“给所有人的毕业祝福”主题活动，通过搭建毕业站台、小舞台等装置，提供多种怀旧拍照场景，游客可重温课桌时光或“重返”毕业典礼。活动联动周边30余家商户推出促消费内容，热度席卷社交媒体。

首钢园六工汇的“夏日音乐会”品牌活动同样火爆，歌迷分享的现场短视频和照片持续升温，吸引全国游客打卡，带动周边商圈客流同比提升27%，销售额增长6%。石景山区计划持续打造音乐演艺品牌，进一步丰富市民体验。

周永博教授强调，“出片热”是文旅产业向“内容驱动”转型的缩影。实现从短期流量到持久“留量”的转变，需依托文化基因构建差异化优势，运用科技提升体验深度。例如开发季节限定产品、运用数字管理均衡客流、将旅拍收入反哺非遗保护等，打造可持续模式。

“出片游”正深度重塑旅游形态，推动文旅消费提质升级。

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