8天超长假期点燃消费市场，文旅融合与理性购物趋势并存。

今年中秋与国庆双节叠加，形成长达八天的“超级黄金周”。“请3休12”的拼假模式进一步释放消费潜力。

消费者表现更为理性，从“想买就买”转向“有用再买”。文化驱动型消费、户外经济与节庆商品成为三大消费热点，折射出国内消费市场的新变化。

理性消费趋势显现

今年国庆假期消费呈现出从“瞬间决策”到“刚需对比”的明显转变。

交个朋友平台发布的《2025中秋国庆消费趋势预测报告》指出，消费者在直播间的决策时间明显延长，不再盲目跟从“秒杀”模式。

他们更倾向于对比参数、查看评测后再做决定。

“有用再买”成为直播间新消费理念。这一变化推动交个朋友直播间升级内容形式，增加产品对比、使用场景展示等环节，帮助用户做出更明智的购买决策。

反映消费者决策质量提升的是，高实用价值商品的退货率同比下降30%。

文化驱动消费成新引擎

中秋国庆双节承载着浓厚传统文化内涵，消费者对兼具文化价值、情绪价值与实用价值的产品需求显著提升。

截至国庆预热阶段，直播间内与传统文化相关的产品销售额同比去年增长150%。

唐卡、掐丝珐琅、藏香等非遗工艺品类成为爆款，成为消费者传递节日心意的首选。

直播电商通过主播专业讲解非遗技艺渊源、展示产品背后故事，场景化还原文化产品使用场景，让直播间突破单纯销售场域，成为传统文化传播新载体。

户外经济持续升温

随着大众健康意识提升与假期出行需求释放，户外经济成为国庆消费的重要增长点。

9月以来，户外品类销量呈爆发式增长，冲锋衣、便携式充电宝、户外电源、露营装备等核心品类周环比增长达80%。

户外产品专场直播场均观看量突破百万，成为平台流量黑马。

直播电商通过实地测试、场景还原等形式，直观展示户外产品的使用场景和性能特点，帮助消费者更全面地了解产品功能，做出理性购买决策。

租车自驾游也呈现爆发式增长，成都、三亚、乌鲁木齐、昆明、哈尔滨等城市位列国内租车订单量前十。

节庆商品稳健增长

作为中秋国庆档的“国民级食材”，大闸蟹持续热销。直播间推出多个大闸蟹专场，通过溯源展示、现场烹饪、口感评测等互动环节，点燃中秋节庆氛围。

场均观看同比去年增长4.8倍。

节庆消费呈现年轻化趋势。00后在整个节庆礼品购买占比达到65%，年轻人正通过直播电商成为节庆消费的主力军。

月饼市场也展现出新变化。健康饮食观念普及下，低糖、无糖、低脂月饼成了市场新宠。

国风非遗低糖低脂月饼成为新宠，月饼口味正走向多元化，满足消费者对创新味蕾的需求。

中国数据研究中心发布的《2024中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》称，2024年中国月饼市场规模增长12%，达到302亿元，首次突破300亿元，2025年有望增至332亿元。

文旅融合加速推进

假日期间，各地景区举办形式多样、内容丰富、体验度高的文化活动和夜间消费活动。

全国将举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动。

文旅商体融合趋势明显。跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行等趋势继续，热门活动场馆周边的酒店、景点等搜索量同比增加1.5倍。

情绪价值正成为旅客选择目的地的核心因素。工业旅游、体育旅游等全新旅游模式兴起，吸引游客“多住一晚”，驱动本地旅游、餐饮、休闲玩乐等供给全面升级。

游客不再满足于“走马观花”，深度体验成核心需求。

文旅消费市场展现出强劲的复苏动能与升级态势。从节令食品到餐饮住宿，从商品消费到文旅体验，消费链条的每一环都在这个假期找到了机会。

传统与新消费在接力，蓬勃发展的“双节经济”，不仅按下了消费市场的“加速键”，更展现出内需市场的巨大韧性与活力。

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