跟着短视频博主“探店”找美食，已成为不少人的生活日常。然而，视频中所谓的“私藏好店”“超高性价比”，可能是精心编排的营销内容，消费者实际体验往往大打折扣。

贵州省紫云县检察机关近日根据一条举报线索，查处了一起通过探店视频进行虚假宣传的案件。举报人称，自己看到本地博主推荐的火锅套餐视频，到店消费后却发现分量、口味都与视频展示相差甚远。

检察院公益诉讼检察官助理黄萍表示，调查发现涉事视频由当地一家文化传媒公司批量生产。该公司运营多个账号，发布超过4600条视频，其中美食类占绝大部分。视频采用高度雷同的话术模板，如“偷偷告诉你”“性价比天花板”，且均未标明“广告”，涉嫌误导消费者。

依据《互联网广告管理办法》，以体验分享形式推销商品或服务，并附有购买方式的，必须显著标注“广告”。该公司起初以“视频制作费”为由回避广告性质，在检察机关调取资金往来证据后，最终承认违法。

该行为不仅侵害消费者权益，还扰乱市场秩序。检察机关已督促涉事公司整改，相关商家也已退还消费者费用。紫云县市场监督管理局同步开展专项整治，对县域内餐饮商家、传媒机构及探店博主进行排查，对查实的违法行为依法处理。

消费者若遇到类似虚假探店宣传，可向市场监管部门举报，也可通过“益心为公”检察云平台反映情况。

3. 《批量生产“探店”视频 贵州一传媒公司被查》
当前，各类探店视频在社交平台盛行，成为消费者选择餐饮的重要参考。但其中不少推荐实为商业推广，却未明确标识，导致消费者权益受损。

贵州省紫云县人民检察院近期办理了相关公益诉讼案件。此前，有消费者在短视频平台看到博主大力推荐的火锅套餐，实际到店体验却与视频宣传严重不符，遂通过检察公益诉讼线索平台进行举报。

经查，发布视频的账号由当地一家文化传媒公司运营。该公司自2023年起批量制作探店内容，累计发布视频4600余条，其中美食类超过3200条。视频采用固定话术，刻意隐藏广告属性，使消费者难以辨别是否为商业推广。

《互联网广告管理办法》明确规定，通过消费测评、体验分享等形式推销商品或服务，并附加购买链接的，应当标明“广告”。该公司在调查初期否认收费推广，称仅为“制作费”，后在资金流水证据面前承认未依法标注广告。

检察机关指出，该行为违反相关法律，侵害消费者知情权与选择权，并对诚信经营者构成不正当竞争。目前，涉事公司已被责令整改，涉事商家已退还消费者相关费用。

紫云县市场监督管理局也已开展专项治理，对县域内餐饮商家、文化传媒公司及知名探店博主进行全面检查，严厉打击未标注广告、虚假宣传等行为。公众若发现类似问题，可通过市场监管渠道或“益心为公”平台举报。

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