中纪央媒网报道  近日，文化和旅游部通过官方平台发布了2026年"欢乐春节"活动吉祥物"吉祥马"。该形象以中国传统生肖文化为创作基础，融合多种传统元素，向全球传递新春祝福。

"吉祥马"的设计灵感源自甘肃武威出土的东汉铜奔马"马踏飞燕"，同时借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法。在色彩运用上，主色调选用象征吉祥的中国红，并辅以祥云纹、如意纹等传统纹样，整体造型既保留古典神韵，又充满节日喜庆氛围。

这一吉祥物由中央美术学院专业团队设计完成。据悉，中国旅游集团将负责后续市场开发工作，计划推出包括毛绒玩具、盲盒、节日用品等多类文创产品，让传统春节文化以更年轻化的方式走近大众。

"欢乐春节"活动自2001年启动以来，已成功举办25届。自2023年起，该活动开始推出系列吉祥物，以生肖为主题向世界传播中国春节文化。2026年"吉祥马"及相关文创产品将在全球各地的春节庆祝活动中亮相，为这一传统节日增添新的文化亮点。

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