中纪央媒网报道  近日，第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”引发持续关注。这两个以中华白海豚为原型设计的可爱形象，不仅出现在赛场内外，更带动了周边产品的销售热潮，再现了类似北京冬奥会“一墩难求”的火爆场面。

在广州市内的特许商品零售店，吉祥物毛绒玩具、盲盒、挂件等衍生品经常处于售罄状态，补货后也迅速被抢购一空。据店员介绍，目前店内汇聚了近500款官方授权商品，涵盖文创用品、贵金属纪念章等多个类别，其中融入大湾区美食与岭南非遗元素的特色产品尤为受欢迎。

这股购买热潮背后，是厚重文化底蕴与现代设计创意的结合。特许商品注重工艺与品质，将传统文化元素巧妙融入产品设计之中，赋予了衍生品更深层的文化内涵与情感链接，使其成功“破圈”，成为吸引各年龄层消费者的文化符号。

经济拉动效应已经显现。数据显示，十五运会衍生品的销售总额已突破8亿元，并有望向10亿元迈进。这不仅仅是一次短期的消费热点，更对本地消费市场与文创产业发展起到了明显的提振作用。吉祥物的走红，已成为连接公众情感、传播体育精神的有效载体。

以赛事为契机，当地还策划举办了超2000场各类文旅活动，涵盖体育嘉年华、美食节、园林博览会等，形成了“体育+文旅”的多元体验场景。这些举措不仅吸引了大量游客，促进了相关行业的消费，也为城市品牌注入了新的活力，探索了大型赛会拉动经济增长与文化传播的长效模式。

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