下半年电影市场，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》)6月30日密钥到期后正式下映，而暑期档国产动画新势力持续发力。其中，二维动画《浪浪山小妖怪》上映24天票房近13亿元，创中国影史二维动画纪录，衍生品订单排至30天后，展现后哪吒时代国漫的新爆款逻辑——以全龄叙事破圈、工业级制作立口碑，从票房延伸至全产业链，探索IP长线价值。

影片脱胎于《中国奇谭》短片《小妖怪的夏天》，延续“古典题材+当代叙事”思路。监制陈廖宇称“故事要引发情感共振”，表面是小妖怪冒险，深层探讨小人物成长，“社畜”设定直击打工人情绪。影院特典场中亲子家庭与年轻人各占半数；猫眼数据显示，上映后30岁以上观众占比超65%，全龄路线清晰。

不同于主流三维动画，该片以二维水墨风格挑战制作难题。导演於水透露，团队从零开发水墨教学模型和背景模板，600人跨地域团队远程协作统一美术风格。影评专业学生小林评价，三维神话题材陷同质化，二维水墨更显传统文化韵味，打破审美僵局。

IP开发不再依赖票房，《浪浪山小妖怪》联动30余家品牌推出400多款衍生品，猩猩怪迷你挂件单周售100余件。影院周边货架显示，观影后即时消费成趋势，店长称“电影票房破亿后衍生品销量明显增长”。暨南大学郑焕钊指出，参考迪士尼模式，衍生品等外部收益将成动画电影收入主力。

IP长线运营需持续内容创新。该片由《中国奇谭》原班主创团队护航，陈廖宇创办的小苜标影视确保风格延续；上影元依托60部经典IP开展全产业链运营，并通过短视频和产品更新维持“小猪妖”热度。郑焕钊强调“每次开发都要实现IP价值增值”，这正是国漫IP成为“常青树”的关键。

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