中纪央媒网报道  近日，多起利用私域直播针对老年消费者进行虚假宣传、销售伪劣产品的案例被曝光。私域直播通常依托自建小程序或社交平台，具有用户精准、互动性强、内容隐蔽等特点，正逐渐成为一些不法商家逃避监管、实施营销欺诈的新渠道。

在天津查处的一起案件中，某商贸公司通过私域直播间，将一款名为“心肌肽营养液”的普通食品包装成“御医传人配方”的“治病神药”，虚假宣传其能改善各类心脏病症，并以高价向老年群体销售。执法人员调查发现，其宣称的研发机构与专家身份均属虚构，产品仅为普通食品。该公司通过组建大量微信群，以免费礼品引流，再通过直播“洗脑”推销，在三个月内销售额逾百万元，最终被处以罚款。

此类骗局中，不仅经营方违法，提供技术服务的平台也难辞其咎。例如，深圳市场监管部门发现“小鹅通”平台对直播间违禁内容审核不严，未能有效阻止普通食品宣传治疗功效的行为，依法对其处以罚款并督促整改。该平台后续加强了审核，处理了大量违规内容与店铺。

目前，针对私域直播的监管仍面临“取证难”的挑战。许多直播内容不可回放，导致违法行为难以被及时发现和固定证据。对此，国家市场监管总局公布的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》中明确提出，平台应当为消费者提供不少于30日的直播回放功能，以利于维权与监管。

专家指出，私域直播本质仍属电子商务，应严格遵循《电子商务法》《反不正当竞争法》等法律法规，线上线下监管标准必须一致。中国消费者协会与市场监管总局也联合发布提示，提醒老年消费者警惕以免费活动为诱饵的线下引流、直播间内的话术诱导，并注意核查产品及经营者的真实资质。

随着行业规模扩大，强化对私域直播的规范已刻不容缓。只有压实平台责任，完善监管规则，提升消费者鉴别能力，才能有效遏制乱象，保护消费者尤其是老年群体的合法权益。

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