近期，抖音电商安全与信任中心公布了对虚假宣传保健功效行为的治理进展。平台指出，当前多个平台频繁出现以"养生焦虑"为卖点的虚假宣传现象，已成为食品行业的突出问题。部分商家和网络达人将普通食品包装成具有保健或特殊医疗功效的产品，严重损害消费者权益。

据了解，抖音电商已持续开展专项治理行动。在过去三个月内，平台累计清退因虚假宣传保健功效违规的达人4.3万名，同时清退违规销售滋补保健类商品的商家793家。

根据相关法律法规和平台规则，普通食品不得宣称具有疾病预防、治疗或保健功能，也不得声称具有特殊医学用途。即使是正规保健食品，也不得将其单一成分的作用夸大为产品整体疗效。

为便于社会监督和经营者规范运营，平台公布了部分典型违规案例。这些案例包括：通过直播间评论或短视频暗示普通食品具有减肥功效；将茶饮、零食等普通食品或保健食品宣传为具有"壮阳"等功效；在销售普通膳食商品时未明确标识食品属性，并在用户咨询中暗示减肥功效等。

抖音电商表示，将依据平台相关管理细则，根据违规情节采取商品下架、封禁、罚款、冻结货款等措施。对于情节特别严重的，将直接予以清退。平台将持续加强巡查和风险管控，并及时向监管部门通报涉及虚假宣传的线索，共同维护诚信、安全的网络消费环境。

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