中纪央媒网报道  8月26日，文化出海沙龙暨“走进领军企业”活动在杭州举行。浙江省贸促会、省国际商会副会长严佳在会上强调，文化“新三样”出海需突破简单复制模式，深入洞察目标市场文化差异与受众偏好，精准打通作品与海外受众间的“最后一公里”。

在全球化文化交流不断深化的背景下，网文、网剧、网游构成的文化“新三样”已成为中国文化出海的核心载体，其国际影响力持续扩大。本次由浙江省国际商会主办的活动，聚焦全球化战略与跨文化管理，旨在助力企业破解出海难题，共探“新三样”出海的创新模式。

科技正成为文化出海的关键驱动力。浙江广电集团海外中心总监黄未指出，以人工智能为代表的现代技术已重塑信息传播生态——通过AI优化内容生产、依托大数据与算法勾勒精准用户画像，可显著提升传播的针对性与有效性。线下体验与IP开发领域同样可见科技身影：浙江大丰实业从演艺装备出口转向创意策划输出，正围绕国产科幻IP《流浪地球》打造沉浸式科技场景，通过数字内容与实体娱乐的融合，让中国文化传播更具感染力。

出海模式也在经历深刻转型。浙江新远文化产业集团从“代理发行”迈向“自主发行”，实现了从“借船出海”到“造船出海”的跨越，提升了文化产品国际传播的话语权。该集团总经理袁艳表示，正通过搭建跨境交易平台，构建涵盖文化数字资产存证、发行、交易的全链路数字文化生态，为“新三样”出海提供支撑。

然而，文化企业出海仍面临多重挑战：境外地缘政治风险预判不足、法律法规解读不深、宗教文化禁忌把握不准等问题，常导致推广受阻、成本超支或品牌受损。对此，严佳提出“抱团出海”策略，建议企业从“散兵作战”转向协同发展。今年推出的“浙里出海”贸促服务专项行动，已整合展览展会、国际联络、商事法律等资源，为企业提供多维度支持。

浙江省贸促会下一步将持续升级服务：提升文化产品通关效率，搭建更多国际文化交流与贸易桥梁，助力企业开拓东南亚、中东、非洲等新兴市场；依托“浙里出海”服务联盟与涉外商事法律专家库，提供全链条专业服务，推动更多浙江优质文化产品走向全球。

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