今年暑假，“因一张票赴一座城”成年轻游客新风尚，“票根经济”正以“链式消费”激活假日经济。这种模式让票务凭证从消费终点变为起点，通过跨场景优惠串联起交通、餐饮、住宿等多元消费。

多地已现“一场活动带火一座城”的效应。刀郎临沂演唱会吸引数万歌迷，当地推出“听歌游临沂”活动，持演唱会门票可免费畅游10家景区，24家景区同步打折，带动全市重点A级景区游客量增25%。江苏“苏超”足球赛单场上座超6万，撬动380亿元消费；浙江“浙BA”篮球赛则发放500万元消费券，直接拉动餐饮、住宿等消费。专家指出，相比传统景点游，“旅游+票根”关联更多消费场景，是城市促消费的重要切入点。

“票根经济”走红，深层逻辑在于契合消费新需求。对外经贸大学陈建伟教授分析，其抓住了年轻消费者对仪式感与价值感的追求，构建了文旅IP与地方商业联动的新场景，为本地业态提供低成本精准引流路径。同程旅游程超功则认为，这反映消费者对旅游“文化含量”要求提高，优质文化产品已成旅游产品的“芯片”。

热潮之下，“昙花一现”风险不容忽视。若仅停留在“折扣兑换”“免费入园”等浅层激励，模式易随活动热度消退而降温，“流量”难变“留量”。陈建伟建议，需推动票根价值内涵式增长，通过绑定在地文化、独家产品和定制服务，让票根成为开启独特体验的“钥匙”，而非打折券。长远看，还应建数字化平台，利用数据洞察实现个性化推荐，将单次交易沉淀为可持续的品牌认同与复游动力。

如遇作品内容、版权等问题，请在相关文章刊发之日起30日内与本网联系。 版权侵权联系电话：400-1191-838

扫描二维码
下载手机客户端